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观点 | 2024,中国影视的竞争机遇

方世彤 综艺报
2024-08-22


国家电影局2月18日发布数据显示,2024年中国电影市场为期8天的春节档票房收入80.16亿元,打破了2021年同档期78.22亿元的纪录,创历史新高。贾玲导演的喜剧电影《热辣滚烫》以27.2亿元票房拿下春节档票房冠军;赛车题材影片《飞驰人生2》获得超24亿元票房,位列第二名;《熊出没·逆转时空》票房收入接近14亿元,位列第三;张艺谋执导的喜剧电影《第二十条》,票房收入13.4亿元,位居第四。

更早些的2024年元旦档,电影票房收入为15.33亿元,同样创造了新的元旦档票房纪录。其中,国产影片票房14.11亿元,市场占比92.04%。

看到上述数字,不由想起编剧汪海林近期的一场演讲,谈及中美票房竞争,他说2023年好莱坞电影在中国全面遇冷,到今天我们不需要“国产片保护月”了(曾在特定周期内如暑期档,全国各大院线不会上映进口分账大片,这段时间被媒体和业界称为“国产影片保护月”),反倒是好莱坞电影需要“保护”了。

究其原因,一方面中国电影业迅猛发展,国产电影品质不断跃升,市场表现出众;另一方面,疫情加罢工对好莱坞产生较大影响,美国电影分析家认为,预计到2025年,好莱坞才能重回高光时刻。对于中国电影人而言,2024年仍是弯道超车的机遇期。

进入2024年,中美影视竞争格局也在悄然发生变化。我的一位做服装贸易的朋友一直向美国销售产品,他最近也开始研究怎样通过shein(希音)这样的中国手机应用,让产品直达美国消费者。他也总是“鼓动”我把TikTok(抖音海外版)做好,方便带他的货。短视频风靡世界,影视制作也在向这一方向靠拢。国内知名影视基地横店,被网友戏称已经变成了“竖店”,每天有数十部网络微短剧在横店开机。中文在线旗下枫叶互动(Crazy Maple Studio)的短剧出海产品ReelShort更是海外“蹿红”,“霸总”“爽文”受到海外用户热捧。


当竞争赛道发生变化的时候,中美两国影视人站到了同一起跑线上,甚至,我们站在了更靠前的位置。2024年或是中美两国影视人角力微短剧的一年。我的一些做微短剧的朋友提出,想在美国雇佣美国影视人拍摄微短剧,也有人想利用人工智能将自有版权的微短剧进行换脸、配音等处理,输出海外。不管哪种方式,只要能够有效占领海外市场,都是很好的。美国方面,目前尚未发现有类似动作。毕竟Netflix等长视频平台转身做短视频可能会面临诸多挑战。从主动作为方面,好莱坞这次的起跑要慢了很多。我们的影视人应该抓住这一市场时机,争取以微短剧为切口,迅速进入北美市场。

影视业是硬实力之争,比如投资,比如院线,比如票房。好莱坞过去电影票房收入高,是因为它的全球票房。但近年来,中国市场一直位居全球市场票房规模前列。根据高尔街分析公司数据,2023年全球电影票房粗报达到339亿美元。2023年,北美仍是全球第一大票房市场,预计达到90.7亿美元,中国内地票房为549.15亿元(约 77.1亿美元)。2024年,美国可预见的“片荒”或将更多座次让给中国。

影视业也是软实力之争。一直以来,美国通过好莱坞电影向世界传播自己的生活、思维方式,以及美式的价值观念。近年来,越来越多中国电影将中国人的生活理念,中国人的处世哲学,以及丰富多元的中国文化传播到世界各地, TikTok等海外短视频平台也成为向世界人民讲述中国故事的重要力量。


2024年是中国的龙年。作为龙的传人,在这个对国人有着特殊意义的年份,希望我们的影视人能够把握机遇,争取弯道超车,甚至实现竖屏领域的“遥遥领先”。

(方世彤 英国志奋领学者,Stirling大学传媒管理硕士,长期致力于电视传媒的发展研究和咨询顾问工作。)

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