全国多家媒体抱紧“钱袋子”，能要来钱吗？

北京银行将为京报集团及员工定制专属金融服务方案，提供账户结算、现金管理等服务，以及工资代发、第三代社保卡换发、个人养老金、私人银行、工会等个人全生命周期金融服务。根据协议，双方将发挥各自禀赋，从宣传报道、阵地建设、业务协同等多方面加深交流合作。

广西日报传媒集团与桂林银行将整合资源和渠道，发挥各自优势，围绕共建金融服务乡村振兴的生态场景、推进金融信息服务、共促乡村产业发展、不断提升“金融+”融合传播影响力、建立全新“新闻+政务服务商务”运营模式等方面，深化合作力度和广度。

时间再往前，6月17日，上海报业集团与江苏银行签署战略合作协议，共同探索“文化传媒+”和“金融科技+”等新动能。

据“上海报业集团”微信公众号披露，双方在新闻宣传报道、金融投资服务以及基层党建等方面开展交流合作，江苏银行将助力上报集团全面提升资金管理数字化运作水平和效率，上报集团将有力宣传城市商业银行发展金融领域新质生产力。

观媒·传媒大观察注意到，京沪两地党报集团与银行的合作方向大致相同。一是单位对公业务及职工个人金融服务；二是媒体加大对银行的宣传服务力度；三是双方共同探索在产业领域的合作，如媒体运营项目，银行资金支持（授信/贷款）。

资料显示，京报集团曾多次和北京银行达成合作，2008年4月，京报集团与北京银行签署战略合作协议。北京银行提供“财富1+1”公司金融品牌项下的融资授信、结算服务、网上银行和个人理财等综合金融服务。

彼时，京报集团是北京地区最大的报纸传媒产业集团，资产总额超过30亿元，主要报纸日发行量超过200万份，占北京地区报纸发行总量的六成以上。

6月21日，四川日报报业集团与四川银行签署战略合作协议，双方的合作则更侧重于“传媒+金融”产业，川报集团旗下的阿来书房、四川报业博物馆、安仁老公馆等项目将进一步取得四川银行的支持。

4月29日，青海广播电视台与青海银行签订战略合作框架协议，探索“金融＋媒体”融合发展新路径，促进文化产业与金融应用场景深度融合。

近年来，随着传统媒体式微，媒体与银行加强紧密联系与合作成为了重要选项。一是银行自身有宣传需求，需要媒体提供解决方案；二是媒体抱紧“钱袋子”，媒体融合会有资金保障，转型发展才更有底气。

“媒体+金融”的合作，更多是出于媒体与银行的资金需求，一个需要贷款来支撑发展中面临的现金流难题，另一个则需要工资发放、理财等现实的金融业绩需求。相对于媒体传统的宣传优势，金融方面的切实需求，才是更重要的。广告宣传方面的合作，与庞大的金融合作比起来，不过是“小巫见大巫”。

不过，“媒体+金融”合作建立在双方互惠互利的基础上，双方官宣有时更多的是“时势使然”，距离合作真正落地尚需时日。媒体要想真正从精明的银行口袋里“拿到钱”，唯有大力发展新质生产力才有更多机会。█