主流媒体上小红书“种草”，年轻用户不吃“传统那一套”
今天，你种草了吗？
2023年，小红书DAU突破1.06亿人次，深度渗透到大众特别是Z世代的生活，甚至成为越来越多的新闻线索来源。不少主流媒体开始注意到这个快速崛起的平台，试图在这家第三方平台建立链接年轻人的新阵地。
全国区域媒体第一大号
粉丝突破百万大关
封面新闻小红书粉丝突破百万
封面新闻小红书作品
上游新闻快速涨粉
一度引来其他媒体效仿
其实在封面新闻之前，上游新闻也一直在领跑。
2022年8月，上游新闻开始运营小红书账号。上游新闻运营中心主编李雅歆表示，当时看到有其他媒体在做，我们抱着试一试的态度开通了账号，没想到收到了意想不到的效果。
当时，上游新闻小红书账号一周大约涨粉2万，由于涨粉快，一度引来不少媒体开号效仿。
上游新闻小红书运营团队
在账号筹备阶段，上游新闻运营中心通过对小红书用户分析画像，得到一组关键词：年轻、女性、生活、分享。上游新闻由此确定了自身定位——“我用温暖治愈的新闻，开启你元气满满的一天！”
根据平台内容调性，上游新闻小红书账号内容主要以轻松、治愈、温暖、正能量的新闻事件为主。基于小红书多为女性用户，上游新闻尝试用亲情关系、主宠关系等女性比较容易接受的选题去敲开流量大门。
观媒·传媒大观察了解到，在上游新闻运营小红书的团队中，9成是女编辑。
同时，为了增加与年轻人共情共鸣，运营中心想营造一个“为年轻人减压”的舒适屋，在忙碌的工作和社会压力中通过观看上游新闻的温暖小视频获得情绪上的缓解。
上游新闻小红书账号
比如，作品《小主人带狗子在院子里玩滑梯》轻松治愈，整体流量达2500万+、点赞82万+，网友留言“其实幸福很简单，这就是幸福”此外，作品《快乐会传染当消防员偷吃了开心果》点赞量达115万，《课堂上一只猫咪误闯教室非要跳进男孩怀里》点赞量达93万。
截至目前，上游新闻在小红书上发布了7200余条内容，获赞与收藏高达1.8亿。谈及目标，李雅歆也希望粉丝尽快突破百万大关。她说，下一步会尝试做一些垂直化的内容，希望与平台多多合作、共同成长。
主流媒体发展空间大
平台应找到“共生”答案
观媒·传媒大观察检索发现，目前小红书平台上已认证的主流媒体账号在200个左右，其中过半是县级融媒体中心注册的账号，入驻的中央媒体和省级媒体并不多。在县级融媒之后，地市级媒体也有不少入驻。
其中，人民网粉丝435.8万，环球网粉丝149万，《中国青年报》粉丝127.7万，这是小红书平台上粉丝较多的几个媒体账号，不过和抖音、快手相比，小红书上的媒体账号实在太少，综合表现也不突出。
以人民网为例，该网站微博粉丝超过8500万，抖音粉丝达6549.3万，而小红书账号粉丝只是一个零头。此外，人民网快手号粉丝达4174.6万，头条号粉丝为2120万，也都是小红书账号粉丝的数倍。
媒体运营小红书账号寻求答案
观媒·传媒大观察检索发现，人民网小红书账号于2023年1月开始运营，400多万粉丝是目前入驻小红书的主流媒体中最多的，同时获赞与收藏达到了1.6亿。
人民网小红书账号主要发布积极向上的正能量内容，同时内容偏年轻化。从更新频次看，该账号每天更新三四条。与一般的媒体账号不同，该账号还开设了早安中国、好身体计划、人民日报写作课等三个小专栏。
作为第三方商业平台，小红书面临营收的考核压力，重点扶持有商业变现能力的个人博主，通过直播带货、内容电商等方式实现营收。多位接受对话的主流媒体运营负责人表示，媒体缺少平台的大力扶持。
主流媒体融合转型，是主力军挺进主战场的过程——用户在哪里，媒体就会到哪里。在这样的情况下，主流媒体在小红书平台发展的空间还很大，平台要考虑的是如何为包括媒体在内的优质内容生产者提供支持，共建健康网络生态。
通过与主流媒体合作找到影响力“共生”的答案，或许将是小红书除了商业利益之外更加值得重视的选项。█
本文作者
程达堃
关注并设为星标
观媒·传媒大观察创始于2008年，前身为报纸观察，是中国最具影响力的媒中媒和媒体行业智库。曾作为正能量自媒体代表受邀出席世界互联网大会乌镇峰会。在各大网络社交平台上，观媒的业界用户粉丝总量超过50万人，每日影响辐射数以万计的主流媒体从业者。