德国电商二季度销售额下降12.2%，过半商家销量不及预期

Original 李一钟跨通社 2023-09-28

电商行业协会下调德国全年销售额预期。

出品 | 跨通社作者 | 李一钟

消费信心不足

一个无可否认的事实是，德国当前消费信心不足的情况还会持续。

近日，德国电商行业协会Bevh在对行业内77个电商卖家进行了调查之后，发布了第二季度电商晴雨表。

结果显示，随着夏季和假日季节的开始，4月至6月的第二季度，德国电商恢复缓慢，销售额同比下降了12.2%，至192亿欧元。整个上半年，德国电商销售额同比下降了约13.7%。

（图源：bevh）

在77名受访商家的反馈中，超过60%的商家表示第二季度销售额不及预期，这一比例在第一季度为25%；还有一半的商家表示，自己的销售额同比下降，第一季度这一比例为45%；此外，商家们也变得不再乐观，只有20%的商家预计眼前的难关将在一年内过去，而上个季度时，这一比例为25%。

同时，电商销售中各商品品类的下降趋势也很明显，其中娱乐、家具和服装品类的跌幅最大，分别为-14.7%、-14.3%、-14.1%。

（图源：internetworld）

鉴于上半年持续不佳的数据，下半年业务形势改善的希望十分渺茫，Bevh认为应该下调年初的预测，当时其曾预测今年销售将增长4.8%，然而如今，Bevh在公告中称，今年全年网上商品销售额预计将下降5%以上。

依然值得关注

但值得注意的是，虽然今年的德国电商市场会持续处于低迷期，但放眼整个欧洲来看，德国市场的表现并不差。

此前，世邦魏理仕的《后疫情时代的电子商务》报告显示，英国、德国、法国、意大利、西班牙和荷兰这六大电子商务市场，占到了欧洲电子商务总支出的72%。其中，六个市场之间存在着较大差异，英国和德国为最大的市场，去年均占欧洲电子商务支出总额的28%，其他四个市场则占总支出的四分之一。

（图源：CBRE）

具体到零售平台来看，根据Cross-Border Commerce Europe的数据，欧洲目前有500家跨境卖家门户网站，总营业额增长了22%，达到247亿欧元，其中德国的Lidl和Zalando分别在欧洲跨境电商市场中分列第二、第三名，仅次于宜家。

数据还特别指出，营业额的增长主要得益于在Zalando、Decathlon和 About You等电商平台的推动。

而前十榜单中，德国的Bauhaus和阿迪达斯也获得了第八和第十名的成绩。

（图源：Cross-Border Commerce Europe）

这也说明，负增长之外，德国电商市场仍然有值得关注的领域，展望未来，面向德国市场的卖家们可以在考虑到消费降温的现实趋势下，进行谨慎投入。

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