下载量破10亿

经济下行、消费降级、局部冲突……2023年电商市场似乎一直处在动荡之中，但在如此不友好的一年里，还是有不少平台逆势走强，实现增长。

近日，App Magic结合App Store和Google Play的数据，发布了2023年全球各大应用程序的下载量榜单。榜单数据显示，在一众千万级巨头中，TikTok以惊人的10亿下载量断层领先其他对手，成为去年下载量最高的应用程序。

2023年TikTok应用下载量突破10亿 图源：App Magic

不过，TikTok能在一年时间内取得如此成绩也是意料之中的事情。要知道，TikTok在2023年前三季度的单季度应用下载量都超过2亿，第四季度有假日购物季和TikTok多场旺季大促的加持，涌入该平台的消费者更是只多不少。四个季度累计下来，TikTok全年下载量能突破10亿也不奇怪。

TikTok2023前三季度下载量节节攀升 图源：Backlinko

值得一提的是，截至目前，TikTok的总下载量已达到51.7亿次，其中印度（12%）、美国（9%）、印尼（8%）和巴西（6%）这四个海外市场贡献的份额最高，整体范围涵盖了美国、拉美、南亚和东南亚等国家和地区，这也侧面说明了TikTok全球扩张策略卓有成效，基本上每个有潜力的市场都能看到它的身影。

逆势走强

TikTok过去一年的出海之路可以说是风浪不断。

2023年3月，美国国会众议院能源和商业委员针对盛行全美的短视频社交平台TikTok举行了一场长达五个多小时的听证会，同时业内有关美国将封禁TikTok的传闻四起；5月，美国蒙大拿州州长更是签署了一项新法案，禁止州内所有应用商店为消费者提供TikTok程序。

美国蒙大拿州全面禁止TikTok 图源：NBC news

时间来到2023年9月，为保护本土企业向上发展，印尼当局发布了社交电商禁令，明确规定禁止在社交媒体平台上进行商品交易。遭印尼电商政策当头一棒后，TikTok于10月份宣布正式关停其在印尼的电商业务。

不过，尽管历经波折，TikTok依然坚持向前，致力于通过多种方式，在国际电商市场上寻找新转机，而它也确实做到了。

2023年末，在TikTok方的不断争取下，美国联邦地方法院宣布初步驳回蒙大拿州的TikTok封禁令州政府的决定，暂停实施该禁令，而这也为TikTok在美赢得了喘息之机；12月11日，TikTok官方又正式宣布与印尼GoTo集团建立合作关系，借助与Tokopedia联合的方式成功重启了其在印尼的电商业务。

Tokopedia上出现TikTok购物标志 图源：Tokopedia

综上所述，虽然2023年对TikTok来说并不算友好，但该平台还是凭借过人的商业头脑将种种挑战转化为发展机遇，最终成功破局，超10亿次的下载量便是其一年努力的最好证明。

当然，TikTok在2023年取得的成就还不止这些，且不说其在各大市场的优异表现，光是其2023年的营收业绩就足够亮眼。Data.ai的数据显示，2023年12月，TikTok 凭借傲人的增长曲线，成为首款用户支出超过100亿美元的非游戏移动应用，而其从50亿用户支出跨越到100亿仅用了15个月的时间。

TikTok 用户支出金额增长迅速 图源：data.ai

所谓“宝剑锋从磨砺出”，2023年的重重风浪为TikTok锻造了一身盔甲，而磨砺归来的TikTok，势必在新赛季中创造更多增长神话。