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4月1日起实施,跳水式清仓!你会入手吗?

读特新闻 2024-07-07

近日来,一向“金贵”的射频美容仪市场掀起了倒计时 “清仓潮”。这一切,都源于即将实施的新规——根据《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告》(2022年第30号,以下简称30号公告),自4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品,未依法取得医疗器械注册证,将不得在市场上销售

“跳水式”降价清仓,消费者“抄底狂欢”

读特新闻记者在某电商平台发现,多家知名的家用射频美容仪品牌都在进入“打骨折”的降价模式。
“原价5169元的花至射频仪pro,现在只要1899元”“限时直降2000元,极萌大熨斗12极射频美容仪只需1619元”“立减2100元起,觅光射频美容仪降至1529元”……

某电商平台上花至射频仪pro页面截图

面对新规“倒计时”,各大射频美容仪品牌纷纷开启了“清仓模式”。原价数千元的产品,如今仅以几百元的价格出售,动辄几倍的差价,降价幅度之大令人咋舌。而电商平台上,“限时直降”“最后特价”等促销字眼随处可见。

某电商平台上美容仪搜索列表中随处可见“限时直降”“最后特价”等标题面对突如其来的品牌“清仓大甩卖”,消费者们普遍乐见其成。在得知射频美容仪也许将迎来“最后的晚餐”后,不少消费者纷纷加入“抄底”大军。第一次入手某射频美容仪的文文,略感兴奋,她在接受记者采访时称:“之前就一直想买这款美容仪,但价格太高下不了手,最近一看到清仓价,立马就下单了!”同样是射频美容仪的消费者,拥有几年某品牌产品使用经验的叶尤,则对于这波降价表现出了愤怒与懊恼:“东西还是一样的东西,但价格一个天一个地,感觉以前被薅羊毛了。”叶尤称,虽然她也是“抄底”大军中的一员,却并未感觉自己在降价中占了“便宜”,反而认为之前几倍正价入手的美容仪是“吃了大亏”。记者在某社交媒体上,看到不少消费者表达出担忧,消费者包包发文称,“现在入手美容仪的价格比以前低了起码三倍,但品牌清仓后一旦跑路,以后的维修、凝胶补仓(美容仪配套使用产品)等售后就没了保障。”另外,她也担心已入手的美容仪不符合新标准,继续使用有安全隐患。

美容仪行业洗牌时刻将来临

新规的实施不仅引发了射频美容仪市场的“清仓潮”,更促使行业迎来了前所未有的洗牌。在这场变革中,大品牌和小品牌也许面临着截然不同的命运。
此前,知名美容仪品牌花至的联合创始人曾公开表示,对于规模较大、实力雄厚的企业来说,新规的实施无疑是一个提升竞争力、巩固市场地位的绝佳机会。为了符合新的监管要求,大品牌纷纷加大研发投入,一方面争取尽早拿到三类医疗器械注册证,另一方面加快产品创新步伐,力争在新规实施后激烈的市场竞争中脱颖而出。然而,对于规模较小、实力有限的企业来说,如果无法在短时间内完成产品注册和临床试验等繁琐流程,这些企业将面临着被市场淘汰的风险,那么这些小品牌只能选择转型或者退出市场。

当新规迎来新解读

百亿市场指向何方

当各大品牌赶在4月前几天进行最后“清仓大甩卖”时,3月27日,中国医药报发布了对于“射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定的解读”。
中国医药报对于射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定部分解读截图面对新的分类解读,某品牌公关有关负责人称,此前的30号公告中,射频美容仪产品是按频率来分类的,而30号公告的新解读中,产品分类将改为按用途,如保湿补水、抗皱等等区分,前后两种分类方式会影响近期各大品牌内部产品的调整。该负责人继续补充,花至公司仍在对“新分类”进行讨论,预计4月中旬才会对外公布对于产品的详细调整方案。而面对消费者关心的“旧产品能否使用和售后保障”的问题,该负责人则表示,顾客在此之前购买的花至射频仪符合当时的国家法律规定,并且做过第三方权威机构检测,是可以继续正常使用的。另外,售后政策目前也在根据相关法规及政策要求进行相应调整,调整阶段并不影响用户正常购买及享受售后服务。据《2023年中国化妆品年鉴》数据显示,2023年中国美容仪市场规模约为183.7亿元,同比增长70%。而艾瑞咨询的数据则显示,日本和美国的家用美容仪市场渗透率分别为11%和20%,在中国市场的渗透率仅为4%。这也意味着,美容仪赛道仍有较大的可能性,留待品牌们“争夺”。而在新规迎来新解读后,品牌们也在调整最后的起跑姿势。

采写|读特新闻记者 谢婧

编辑|丘珑千美


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