上一年进入榜单的珠海格力电器股份有限公司未能进入今年的榜单之中，这也是连续入选4年《财富》世界500强排行榜后，近年来格力电器首次落选。值得一提的是，在去年12月发布的《2022胡润世界500强》，格力电器同样没有进入名单。

董明珠接受媒体记者采访。

与之形成鲜明对比的是，美的集团排名中国企业500强第77位，稳居家电行业的第一位；海尔集团排名79位，稳居家电行业第二位；TCL实业则取代格力电器，排名106位，跻身家电行业第三位。这或许也意味着，多年来格力与海尔、美的长期占据我国家电行业前三的格局已经发生改变。

营收不如预期，三大巨头中“垫底”

有业内人士表示，虽然格力电器近年来业绩有所下滑，但是其仍牢牢把持住“三强”席位。

根据“三巨头”2022年业绩财报，在2022年全球家电行业承压背景下，三家企业均实现了营收、利润的双增——2022年，美的营收3457亿元，同比+0.7%；归母净利润296亿元，同比+3.4%。海尔智家营收2435.14亿元，同比+7.2%；归母净利润147.11亿元，同比+12.5%。格力营收1889.88亿元，同比+0.6%；归母净利润245.07亿元，同比+6.26%。

但是值得关注的是，在上述财报中，虽然格力电器仍能保持净利润方面的强势，但营收方面却已经在“三巨头”中垫底。

此前，家电行业分析师刘步尘告诉南都湾财社记者，格力电器营收已连续三年徘徊在2000亿元以下，营收增长大大低于外界预期。

有业内人士解释，当年格力电器首次入选500强名单，是凭借2018年的亮眼表现——2018年营收2000.24亿元，同比增长33.33%。当时随着董明珠连任成功，以及格力电器混改的不断推进，格力电器多元化与前景也备受瞩目，仍是资本市场明显企业。

南都湾财社记者检索发现，自2019年进入500强名单后，格力电器2019年营业收入2005.08亿元，同比增长0.24%；2020年营收1704.97亿元，同比下降14.97%；2021年营业收入1878.69亿元，同比增长11.69%；2022 年营业总收入 1901.51 亿元，同比增长 0.26%。可以看到，近年来格力电器营收一直在2000亿元以下波动。

而反观其余两大巨头，海尔智家2018年营收1841亿，2022年营业收入2435.14亿，2018年,美的实现营业总收入2596.64亿元,同比增长8.23%，到了2022年，其营业总收入3457亿元，同比增⻓0.7%。相比于2018年，这两家企业均实现了营收的绝对值增长，且在2022年的营收，都比格力电器高。

转型线上步伐慢

近年来，线上平台发展迅猛，尤其是在此前疫情的影响下，线下销售受到严重影响，线上显得更为重要。但是对于格力电器而言，当初成也经销商体系，而转型线上的压力也来自于其经销商体系，让格力在线上电商转型方面，难以发力。

“多元化”战略还未生效

此外，格力电器与其他同行的差距越来越大最重要的原因是，刘步尘分析，这是因为格力电器由于迟迟未能培育出第二增长曲线。

在传统业务触及天花板后，包括美的、海尔、格力等企业，都在探索新的增长点。一方面是打造高端家电品牌，另一方面则是破圈、跨界发展。格力集团同样如此，格力集团近年来已经加速完善产业链布局，拓展冰洗、生活小家电等生活电器品类，甚至入局预制菜、工业零部件等领域。从财报中也可以看出，去年格力集团新增9个主体公司，其中业务包括新能源、机电工程、电子元器件、预制菜、资源回收等行业。

但是去年业绩显示，除了工业制品、绿色能源营收同比增长外（工业制品营收同比增长137.88%，绿色能源营收同比增长61.69%），其余产业均负增长，因此去年格力电器除了空调外的其他业务营收为-16.75%。而且这些业务毛利率相比空调而言偏低，仅为4.5%，这也拖累了整个格力集团的总体营收。

而海尔智家财报中透露，2022年2022 年中国智慧家庭业务实现收入1263.79 亿元，较 2021 年增长 4.6%。对此海尔智家解释，这是因为去年冰箱、洗衣机、空调、热水器等增速优于行业，不断提升份额，而且推广三翼鸟场景方案，提升高端成套销售占比和客单价。在渠道方面，除了在一二级市场推进服务、设计深入社区，还在农村市场进村入户提供服务以增强与用户交互，提升转化效率。其年报表明，未来将会围绕适老家电、清洁机器人、智慧全屋领域开发更多物联网家电。这或许也是其营收、利润增速都是行业最快的原因之一。

再看美的集团，此前美的集团就提出了“以科技领先为核心的四大战略主轴，实现 ToC 与 ToB 并重，启动第二引擎”。根据2022年财报可以看出，去年美的集团B端业务亮眼，工业技术事业群、楼宇科技事业部、机器人与自动化事业部报告期收入分别为 216亿元同比增长7%，228 亿元同比增长 16%，277 亿元同比增长 10%。

刘步尘表示，“格力电器是一家好企业，但是一家发展动能不足的好企业，因为格力至今也没有培育出第二条增长曲线。”   采写：南都

美的VS格力，谁是空调第一？

从好空调到好电器，格力在转型。

实际上，美的、格力和海尔都在转型，只不过相比之下，董明珠更高调，这几年的转型成果中，手机和新能源不尽人意。

首先市场表现，这是衡量一个企业竞争力的重要指标之一。在市场份额方面，美的和格力在不同的产品领域都有一定的优势和劣势。

我们以格力的优势领域空调为例。

格力电器援引产业在线2022年度家用空调内销销量数据称，格力空调以33.9%的份额排名行业第一。美的集团则援引奥维云网的数据称，美的系产品在2022年国内家用空调的线下市场、线上市场份额分别为33.7%和33.6%，均居首位。

另一份光大证券的报告则显示，2018年格力线下零售额占比高达37.6%，而后在行业变革中下滑至2021 年的32.9%，同期美的的零售额占比由24.5%升至34.2%。

虽然到了2022年格力反超美的重回第一，但是2018年格力在空调领域占据了绝对的优势，现如今优势不再那么明显。

（2018年到2022年空调品牌线下零售量市场占有率，图自中怡康、光大证券报告）

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