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亚马逊澳洲站市场份额飞速攀升,即将赶超eBay

文伯 出海风向 2023-09-28


亚马逊在澳大利亚悄然崛起。


出品|出海风向    作者| 文伯

市场份额上升

亚马逊正不断蚕食着澳大利亚在线零售的市场份额。


根据专家们的预测,在消费支出不断放缓的情况下,亚马逊和Aldi今年在澳大利亚的市场份额有望进一步增加,这给其他零售商带来了巨大的压力。



其实这一预测并不是毫无根据,而是有着充分的数据支持。自2017年开通澳洲站以来,亚马逊在澳大利亚步步扩张。在2022年,亚马逊澳洲站的收入达到26.3亿美元,高于2021年的17.5亿美元。并且,亚马逊去年的流量同比增长20%,这使亚马逊有望在今年超过eBay成为澳大利亚的第一大市场。


值得注意的是,亚马逊去年占澳大利亚在线零售增长的一半以上,还有290万名消费者成为了其Prime会员用户,且这一用户群体还在持续增加。


随着亚马逊在澳大利亚市场地位的不断提高,这势必会对本土零售商Woolworths和Wesfarmers产生极大的威胁。研究公司MST Marquee表示:“鉴于Prime会员群体的不断壮大,我们预计亚马逊将继续抢占在线市场份额,那么Woolworths和Wesfarmers究竟愿意花费多少来与亚马逊展开竞争呢?”



目前这两家零售巨头对这一预测并未做出任何回复,但可以肯定的是,亚马逊今年在澳大利亚将继续发挥其平台优势。


挑战多多

为了进一步打开澳大利亚电商市场,亚马逊最近不断布局。


前几天,亚马逊在悉尼开设了一个机器人物流中心,这也是亚马逊在澳大利亚有史以来的最大仓库。开设后,亚马逊还推出了参观服务,以让消费者亲眼目睹包裹快递交付的全过程。



但亚马逊现在面临的挑战仍然非常艰巨。数据显示,今年2月份澳大利亚零售额与去年同期几乎持平,仅增长0.2%。并且,食品杂货和生活必需品价格不断上涨,生活成本压力正促使消费者减少不必要的支出。


随着在线订购食品和杂货的消费者数量逐渐下降,本土送货服务提供商YourGrocer在去年12月份关闭了在澳大利亚的业务,总部位于英国的 Deliveroo 也退出了这一市场。


在这样的市场环境下,像Aldi这样的折扣零售商会抢占更多的市场份额。Morningstar的股票团队在其最新的零售报告中表示,如果这样的消费趋势持续下去,Aldi将会给大型零售商带来短期风险,甚至也可能是长期风险。再加上还有eBay这一电商巨头稳坐在第一的宝座,这都制约着亚马逊的发展。


(Aldi去年在澳大利亚的得分)


此外,澳大利亚最大的难题便是物流和支付等基础设施的不完善。由于澳大利亚地广人稀,配送时间往往会受到严重影响,许多消费者难以忍受过长的运输过程,开始前往实体店购物。在支付方面,超过50%的消费者表示愿意牺牲支付便捷性来换取值得信赖的数据保护,这对亚马逊这样的在线零售商来说也是一大制约因素。


总体来看,澳大利亚现在还是一片蓝海,仍然有着许多可挖掘的增长空间。在市场环境充满不确定性的条件下,亚马逊势必还会持续押注这一市场,卖家也可以保持适当的关注,谨慎布局。


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