接受詹姆斯和红鸟投资，利物浦的老板在想什么？
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3月16日《波士顿环球报》报道，利物浦的所有者芬威体育集团（FSG）接受了红鸟资本（RedBird Capital）7.5亿美元的投资，并计划将NBA传奇球星勒布朗-詹姆斯纳入到合伙人行列，对其出让波士顿红袜和芬威集团的股份。
这一系列操作看得人眼花缭乱，芬威到底在搞什么？对利物浦会有什么影响？让我们慢慢梳理。
芬威集团旗下品牌一览
谈及芬威，人们总是和约翰-亨利本人划上等号。根据福布斯统计，亨利个人净资产28亿美金，在英超球队老板中排名十名开外，不及阿布拉莫维奇的五分之一。
实际上，亨利虽名义上是芬威大股东，其合伙人托马斯-沃纳（董事会主席）和迈克尔-戈登（总裁）同样拥有公司股份和决策权。芬威的财力和属性注定了其并非国内球迷向往的“不差钱”的消遣式老板，而是一个由董事会领导的现代企业。
2002年，芬威收购MLB球队波士顿红袜、红袜主场芬威公园以及新英格兰体育网，随后在2007年买下劳什车队50%股权，2010年接手濒临托管的利物浦，构建起了一个庞大的体育商业帝国。而披露本次交易的《波士顿环球报》2013年被亨利个人收购，这则报道相当于官宣。
沃纳、戈登和亨利（从左至右）
芬威与“小皇帝”勒布朗-詹姆斯的缘分早在2011年就已结下，当时芬威通过詹姆斯的营销公司LRMR买下其50%的市场开发权益，而詹姆斯也以650万美元拿到利物浦2%的股份，成了利物浦球迷口中的“小老板”。去年利物浦转投耐克阵营，小皇帝第一时间为新款球衣带货，之后推出了利物浦配色的LeBron系列球鞋。
根据《2020毕马威欧洲精英俱乐部估值报告》，利物浦的企业价值2016年到2020年翻了一倍，达到29.75亿美元。以此计算詹姆斯手中的股权如今价值5,950万，增值800%。有了之前愉快的合作经历，本次入股顺理成章。
詹姆斯和他的好友马弗里克-卡特此次将成为红袜的小股东，并获得芬威集团约1%的股权，升级为芬威三巨头的全面合伙人，交易待MLB联盟批准后便可完成。红袜目前估值33亿美元，成为MLB球队股东对詹姆斯意义重大。而与“NBA现役第一人”深度绑定对芬威也大有裨益，可谓双赢。
小皇帝球场商场两开花
另一笔交易更耐人寻味。红鸟资本由前高盛资深合伙人杰里-卡迪纳尔创立，目前管理资金规模达到40亿美元，主要投资体育、TMT、金融服务和消费行业。
去年八月，红鸟与《点球成金》主角原型、MLB奥克兰运动家小股东比利-比恩主导成立的特殊目的并购公司（SPAC）完成纽交所上市，成功募集5.75亿美元。这个空壳公司成立即为寻找欧洲足坛的并购标的，两年内寻找不到收购对象要退还所有募集款项。
公司名字简单易懂，RedBall（红球）=RedBird（红鸟）+Moneyball（魔球）。
红鸟的合作伙伴、“魔球”祖师比恩可不是什么门外汉，作为阿尔克马尔的技术顾问，在其任职期间球队人才井喷，成为荷甲冠军争夺者。此外，比恩还购买了英冠巴恩斯利的少数股权，并将其作为魔球策略的实验基地。上赛季碰了一鼻子灰，因维冈竞技强制罚分才得以保级，本赛季却表现亮眼，目前排名第五。
比恩（左一）与扮演他的布拉德-皮特（左二）
最初与芬威接洽的正是这个“球”。去年十月，《华尔街日报》披露红球计划再募十个亿，用于购买芬威集团20%-25%的股份。若能成行，芬威也将间接成为上市公司，不过该计划难度太大，最后无疾而终。
故事并未结束。除红球之外，红鸟还成立了一个“红鸟FC”的品牌，去年夏天收购了法乙图卢兹85%的股权，并任命利物浦的老熟人、前热刺和利物浦体育总监科莫利为俱乐部主席。这表明红鸟对职业足球的态度是认真的，既然上市渠道走不通，那就走私募路线。
“有情人终成眷属”，双方最终还是走到了一起。红鸟最终向芬威注资7.5亿美元，获得约10%的股份，本次交易芬威的整体估值为73.5亿。根据2019年福布斯体育集团估值榜单，芬威以66亿美元居榜单第三，低于榜首克伦克的KSE（84亿），高于第六的格雷泽家族（52亿）和第七的城市足球集团（48亿）。
培养了利物浦现任足球总监爱德华兹的科莫利
那么问题来了，芬威能从本次交易中得到什么？
首先自然是白花花的现金，本次交易并非老股转让，资金将直接注入集团。虽然从未有消息表明过芬威在疫情中遭受过财政危机，在这样一个体育产业哀鸿遍野的时期，多收点现金总没有坏处。
本赛季遭受“黑天鹅”事件的利物浦成绩一落千丈，囊中羞涩未能及时补充新援自然是直接原因。若赛季末无法获得下赛季欧冠参赛资格，俱乐部将面临至少5,000万英镑的收入损失。如果还想下赛季卷土重来，势必需要来自股东层面的一定支持，芬威手头宽裕自然是一大利好。
不过据《波士顿环球报》报道，芬威的心愿单上还有一长串名字，包括另一家欧洲球会和NFL、NBA、NHL、MLS、WNBA、NWSL球队，以及体育博彩、电竞、数据分析公司。天啊，利物浦球迷要祈祷亨利头脑清醒点，可别糟蹋钱了…
有野心是好事，但芬威得一步一步来
其次，亨利对城市和红牛集团的商业模式羡慕已久，如今与红鸟深度绑定后，利物浦可以与其旗下现有和潜在的其他俱乐部形成协同效应。
作为青训大户和非洲球员登陆地，法国素来是资本兵家必争之地，与图卢兹建立合作关系对利物浦大有裨益，在英国脱欧影响英超挖掘海外青年才俊的大背景下尤其如此。
此外，红鸟还在上个月收购了体育经纪巨头沃瑟曼30%-40%的股权。根据德国转会网统计，沃瑟曼代理球员多达683名，行业内无出其右，其中不乏小雷纳（多特蒙德）、奥亚尔、巴尔韦德等青年才俊，利物浦能否在引援中把这层关系为己所用呢？
利物浦球迷摩拳擦掌准备“上树”
最后，芬威也可以借助红鸟的桥梁与比恩搭上关系，建立合作。虽然利物浦的技术分析部门处于业界领先水平，若有强人加持，又有谁会不欢迎呢？
总而言之，芬威这次资本运作展现了美国人一贯精明的本色，虽说这么多遐想的空间不见得全部兑现，从商业角度还是很值得学习的。站在利物浦球迷角度分析，这笔交易至少不会有什么坏处。
这不，最近媒体疯传利物浦有望支付解约金拿下潜力中卫新星科纳特，这跟俱乐部近年一贯的投资风格大相径庭，莫非投资款真的到账了？
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作者：橘乐 CFA, CPA
资料来源：
Fenway Sports Group interest in the NWSL? Even with LeBron James, there’s reason for skepticism
(https://theathletic.com/2455729/2021/03/16/fsg-lebron-james-nwsl/?article_source=search&search_query=FSG)
Fenway Sports Group: what’s next?
(https://theathletic.com/2367697/2021/02/05/fenway-sports-group-liverpool/)
Scudamore joins Moneyball’s Beane in group aiming to buy Premier League club
(https://theathletic.com/2013314/2020/08/22/scudamore-beane-buy-premier-league-club-moneyball-redball/)
RedBird Capital Investment in FSG Could See LFC Reap Benefits
(https://www.si.com/soccer/liverpool/opinions/redbird-capital-investment-in-fsg-could-see-lfc-reap-benefits)
2020毕马威欧洲精英俱乐部估值报告（后台输入“2020精英报告”获取报告下载链接）
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