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「HERNE泡泡少女」运营负责人方远将会和大家在线分享他对个护品牌的一些策略和思考。近十年，从海外到国内涌现了不少令人眼前一亮的 DTC 品牌，他们通过直面消费者进行产品交付、营销传播等，这些品牌直接从消费者端收集反馈及分析，与消费者共同实现产品和内容的共创，这些 DTC 品牌用截然不同的方式来重塑「品牌」的概念。「HERNE泡泡少女」是品牌星球近期看到得与消费者们「玩」在一起的新品牌。在小红书、抖音、B 站等社交媒体里，充斥着铺天盖地的测评贴、分享贴、种草贴、科普贴，消费者对美学、美妆的概念已经从追求大牌到寻找个性。而 HERNE泡泡少女跳脱出了传统的营销思路，不选择扩大宣传渠道来触达更多用户，而是选择主动拥抱有想法、寻求个性的消费者们，共同打造出一个符合实际需求的产品。这也是典型 DTC 品牌的表现。「HERNE泡泡少女」是「Her Nice Eden」的缩写，其寓意是希望每一个「你」的参与，都能够给另外一个「她」带去愉悦「Nice」。带着美容民主化的品牌理念，HERNE泡泡少女选择身体护理里增长最快的「磨砂膏」、「身体乳」两个品类，以「养成式」的方式来共创品牌。
2020 年 3 月 7 日，HERNE泡泡少女在公众号上发布了一篇《仙女，别跑！我要免费送你 3 个月护肤品》的文章，邀请 200 位品牌体验官来参与共创品牌。HERNE泡泡少女能够听取品牌体验官的建议与反馈从产品的包装、质地、出油量、颗粒感等方面，共同推进产品的开发、包装设计甚至定价等方面的迭代。而参与感的提升也为品牌体验官带来了成就感与自豪感。当共创的新品终于上市时，可以看到 HERNE泡泡少女公众号的留言板上用户的留言：「期待，一起见证 HERNE 的成长」。
HERNE泡泡少女的共创式品牌不仅包括产品上的，还有内容上的。第一批品牌体验官也自发地成为了品牌大使，在在小红书等平台上配上精美的图片、个性化的推荐与更多的用户来分享新品试用的感受。HERNE泡泡少女也让渡了话语权，让用户们更加积极地发声，与用户们共同打造了内容，成就了「有个性的新品牌」，引来更多「寻找个性」的新用户关注。HERNE泡泡少女是如何共创产品的呢？针对夏日美少女们不喜欢黏腻的身体乳开发了清爽身体乳，想要美白的追求加入了烟酰胺成份，不喜欢烂大街的香味而采用了蓝风铃和樱花香型来混合…… 因此，第一款「蓝风铃和樱花香氛身体乳」在「共创」后推出，随后又用同样的思路开发了冰沙状、颜值粉嫩的「夏日降温」系列磨砂膏。目前已上线了进行销售，单个产品定价在 60-70 元。多年 4A 公司广告策划与广告投放工作经历，SEE 小电铺运营负责人，前柔宇科技天猫店店长。
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PART 1
文字访谈
/ 7 月 9 日— 16 日/
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● 「HERNE泡泡少女」蓝风铃和樱花香氛身体乳礼盒装
PART 2
直播分享
「HERNE泡泡少女」运营负责人方远将会和大家在线分享如何做「养成系」个护品牌？：
1、如何定义「美容民主化」？
2、品牌的三个核心：好用，有颜，有趣。
3、为什么会先从公众号入手做推广？公众号投放应该如何「闭坑」？🌟直播分享品牌星球会员可免费参与，报名成功后即可加入活动快闪交流群，与大家一同交流。👇扫码即可报名👇
*如果你已经是品牌星球会员，但无法免费观看，请联系管理员 AJ（ID：brandstar_aj）。
PART 3
快闪交流群
/ 7 月 16 日/
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「品牌星球BrandStar」旗下一档 AMA（Ask Me Anything）开放式线上访谈&分享栏目。BrandStar Live 通过链接新锐品牌先锋，为业界提供一个聚焦品牌和营销创新的互动交流平台。
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品牌星球 DTC 会员社群是聚焦 DTC 与品牌创新的社群，覆盖海外 DTC 品牌和中国品牌出海，也会涉及到国内的新消费品牌。群内主要为品牌创始人、投资人、媒体和营销领域从业者。
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#你喜欢哪个味道的身体乳？你理想中的身体乳的怎样的？#
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