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蕉下被曝部门大调整，裁撤全部公关团队，怎么回事？

于佳鑫 中国商报
2024-09-06

近日，有市场消息称，轻量化户外品牌蕉下发生公司内部调整，裁撤品牌部门，公关团队员工全部离职，市场部并入销售部。
截至记者发稿，已有蕉下离职员工向中国商报记者证实了上述消息。据该员工透露，此次调整发生在7月底，此前自己并未获知任何与裁撤相关的信息。目前，蕉下官方对此事暂无明确回应，记者多次拨打企业公开电话均无人接听。
公开资料显示，蕉下创立于2013年，以防晒行业起家，推出过“小黑伞”、胶囊伞、防晒衣等爆款单品。艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》显示，2023年蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率达到26.5%。此后，蕉下不断扩充产品品类，秋冬季还推出了气绒服、保暖内衣等产品。
2023年，蕉下迎来品牌升级，定位从防晒品牌变为“轻量化户外生活方式品牌”，旨在面向当前愈发泛化的户外市场。
与此同时，蕉下在近两年也加快了线下拓店速度，2023年实体门店数量同比翻番、同店坪效同比实现双位数增长。今年7月底，蕉下首家轻量化户外体验店在深圳龙岗开业，面积接近1000平方米。

△北京市某商场内的蕉下实体店。
蕉下品牌升级、加速开店的同时却迎来内部大调整，业内人士对此推测，这或与公司此前两次IPO失败有关。2022年4月8日，蕉下首次在港交所递交招股书，希望冲刺“中国城市户外第一股”。失效后，蕉下于同年10月再度更新招股书，但仍无回音。
蕉下此次对品牌部“动刀”，或许是考虑到外界长期以来对公司“重营销，轻研发”的质疑。蕉下招股书显示，2019年至2021年，蕉下的营收分别为3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元。与之对应，公司3年间的广告及营销开支分别为3691.7万元、1.19亿元和5.86亿元，分别占总收入的9.6%、15.0%和24.4%，占比逐年加大。
但是，蕉下在2019年到2021年的研发支出占比却在下滑。招股书显示，蕉下在这3年间的研发投入分别为1985万元、3589万元及7164万元，占总收入的比例分别为5.2%、4.5%和3%。2022年上半年，其研发开支为6320万元，占总收入比例为2.9%。

△蕉下实体店内的部分款式防晒衣。
蕉下CMO果小此前在公开访谈中表示，希望蕉下的产品即使撕掉标签，功能、设计这些产品力本身也必须足够能打。如今对品牌部门进行调整，蕉下是否将为产品研发投入更大比重，其产品创新能否自此再度迎来新突破，仍然有待进一步观察。
作者丨记者 于佳鑫 文/图
责编丨李沫楠 白雅琦
校对丨张斌
审核丨杨宏生
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